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2015年的我國(guó)車市跌宕起伏廝殺劇烈，最近多家汽車公司相繼發(fā)布了上一年的成績(jī)陳述，其中自然是有喜有悲。
值得一提的是，在國(guó)內(nèi)車市繼續(xù)堅(jiān)持銷量全球第一的一起，我國(guó)的影片商場(chǎng)上一年也創(chuàng)下了票房新紀(jì)錄。細(xì)究之下會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些年，汽車品牌在影視著作中的推廣越來(lái) 越多、聯(lián)絡(luò)越來(lái)越嚴(yán)密，兩個(gè)職業(yè)背面也有不少共通的地方，那么，用影片票房來(lái)衡量車企盈余水平，又會(huì)是如何一番光景呢？
微增6%
上汽盈余=8部《美人魚(yú)》
上汽集團(tuán)發(fā)布的成績(jī)預(yù)告顯現(xiàn)，2015年全年，上汽集團(tuán)凈贏利高達(dá)279.7億元，同比添加6%。上汽集團(tuán)在陳述中解說(shuō)成績(jī)預(yù)增的首要因素，是2015年整車銷量達(dá)590.19萬(wàn)輛，同比添加了5.01%。
有上汽群眾和上汽通用兩臺(tái)“印鈔機(jī)”在手，上汽集團(tuán)毫無(wú)意外地奪得2015年國(guó)內(nèi)最掙錢車企的桂冠，當(dāng)然，這個(gè)頭銜也與上汽集團(tuán)現(xiàn)在的體量和規(guī)模適當(dāng)。
鑒于此，其可相類推的是創(chuàng)下了現(xiàn)在華語(yǔ)影片最高票房紀(jì)錄的《美人魚(yú)》。截止4月5日，《美人魚(yú)》的累計(jì)票房已達(dá)33.90億元，那么上汽集團(tuán)2015年的凈贏利大致適當(dāng)于8部《美人魚(yú)》。
不過(guò)值得一提的是，放下口碑不談，《美人魚(yú)》在票房上的大賣至少也是我國(guó)本土影片在商業(yè)范疇的成功，而上汽集團(tuán)盡管賺得盆滿缽滿，旗下的自立品牌榮威和MG名爵好像沒(méi)有太大起色，有點(diǎn)相形見(jiàn)絀了。
大漲約三成
長(zhǎng)安盈余=6部《港囧》
依據(jù)長(zhǎng)安汽車成績(jī)預(yù)告，2015年度其完成凈贏利93億元至101億元，較上年同期上升23%~33.58%。長(zhǎng)安汽車表明，成績(jī)添加因素在于合營(yíng)公司長(zhǎng) 安福特新品銳界、金牛座上市，福睿斯的銷量同比大增。此外，重慶長(zhǎng)安本部CS75、CS35等銷量亦完成同比大漲，本部完成盈余。
2015年，長(zhǎng)安汽車?yán)塾?jì)出售277.65萬(wàn)輛，與銷量排行第三名的一汽集團(tuán)差距已縮至10萬(wàn)輛以內(nèi)。我國(guó)6大國(guó)有汽車集團(tuán)中，長(zhǎng)安自立品牌乘用車上一年首 次沖破100萬(wàn)輛，全年累計(jì)銷量100.7輛，同比添加30.9%，位居我國(guó)品牌的銷量第一，一起也是專一完成產(chǎn)銷雙破百萬(wàn)的自立品牌公司。
從成績(jī)上來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)安汽車不管自立仍是合資品牌的表現(xiàn)都十分不錯(cuò)，可謂自立品牌開(kāi)展的榜樣，但出售長(zhǎng)紅的一起也暴露出不少節(jié)奏太快帶來(lái)的疑問(wèn)。我國(guó)花費(fèi)者協(xié) 會(huì)發(fā)布的2015年汽車公司被投訴排行榜顯現(xiàn)，長(zhǎng)安以2.7%的被投訴份額占有自立品牌首位；在車質(zhì)網(wǎng)發(fā)布的2015年度國(guó)內(nèi)汽車品牌投訴排行榜中，長(zhǎng)安 乘用車以全年1538條投訴排行第八，歸于前八名中專一的自立品牌。
長(zhǎng)安汽車這些年的開(kāi)展迅速眾所周知，但是品控、辦理乃至售后等方面的水平卻沒(méi)有跟上，長(zhǎng)此以往必然拉低品牌形象，那就不得不說(shuō)有幾分困頓了。從這個(gè)視點(diǎn)來(lái)看，與上一年大賣的國(guó)產(chǎn)影片《港囧》的高票房與低口碑卻是很像。
《港囧》的票房是上一年國(guó)內(nèi)的第三名，為16.05億元，那么長(zhǎng)安汽車的贏利大致適當(dāng)于6部《港囧》。值得注意的是，國(guó)產(chǎn)喜劇影片最為成功的IP模范之一的 “囧系列”，盡管票房一部高過(guò)一部，口碑卻不斷走低，今后還能有多少續(xù)拍的空間已然存疑，這關(guān)于汽車職業(yè)或許也有必定的警示含義。
贏利相等
長(zhǎng)城盈余=7部《煎餅俠》
長(zhǎng)城汽車發(fā)布的2015年年報(bào)顯現(xiàn)，其上一年完成經(jīng)營(yíng)收入760.33億元，同比添加21.46%，歸歸于上市公司股東的凈贏利為80.59億元，同比添加0.22%，與2014年底子相等。
銷量上，長(zhǎng)城汽車2015年累計(jì)出售85.27萬(wàn)輛，同比添加16.68%。長(zhǎng)城汽車稱，公司活躍采取優(yōu)惠促銷戰(zhàn)略，帶來(lái)銷量、收入添加，在毛利率水平略有降低的情況下也堅(jiān)持了職業(yè)較高水平，取得了凈贏利與上一年相等的成績(jī)。
長(zhǎng)城汽車也是自立車企中佼佼者，在上一年廝殺慘烈的車市中能做到盈余相等，實(shí)屬不易，當(dāng)然多少也沾了其專心SUV商場(chǎng)的光。不過(guò)劍走偏鋒有利有弊，SUV商場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)賽益發(fā)劇烈，價(jià)格戰(zhàn)此伏彼起，長(zhǎng)城汽車的贏利空間無(wú)疑也將被揉捏。
上一年國(guó)產(chǎn)影片中的《煎餅俠》可以說(shuō)也是劍走偏鋒的類型，網(wǎng)絡(luò)劇衍生出來(lái)的影片當(dāng)然也可以大賣，但把全明星陣型、俗套的笑料、舊情懷的花費(fèi)等等打包起來(lái)，通 過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣手法、粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)完成影片的賣座，底子上難有繼續(xù)的吸引力，本年的另一部網(wǎng)絡(luò)劇衍生影片的失敗現(xiàn)已證明了這一點(diǎn)。不管影片仍是汽車，光靠推廣 是不可的，質(zhì)量才是最強(qiáng)的生命力。說(shuō)回票房，上一年《煎餅俠》吸金11.59億元，那么長(zhǎng)城汽車的贏利大致適當(dāng)于7部《煎餅俠》。
添加8.2%
北汽盈余=5部《夏洛特?zé)馈?/strong>
北京汽車2015年度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，上一年其完成收入841.115億元，與上一年同比添加49.2%；完成凈贏利63.22億元，同比添加8.2%。
在出售成績(jī)上，2015年，北京品牌、北京奔跑及北京現(xiàn)代三個(gè)品牌算計(jì)全年完成傳統(tǒng)汽車和新能源汽車出售165.01萬(wàn)輛，同比添加4.8%。其中，北京 品牌全年銷量33.71萬(wàn)輛，同比添加8.9%；北京奔跑全年完成出售25.02萬(wàn)輛，同比添加72.0%；北京現(xiàn)代全年完成整車出售106.28萬(wàn)輛， 同比降低5.1%。商用車方面，北汽福田2015年銷量同比降低11.7%，低于50萬(wàn)輛。
面臨這么的年報(bào)北汽的心情恐怕也是五味雜陳，一邊是讓其他合資公司望塵莫及的北京奔跑的高添加，另一邊則是自立品牌和韓系品牌的瘦弱，而新能源商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì) 或許也會(huì)跟著方針層面地方維護(hù)的逐漸打破而減退，說(shuō)不清是高興多仍是煩惱多。拿上一年的國(guó)產(chǎn)影片來(lái)看，《夏洛特?zé)馈坊蛟S即是北汽的心境描寫。
一個(gè)有意思的景象是，這些年賣座的國(guó)產(chǎn)影片，除了喜劇片即是芳華復(fù)古片。形成這種景象的因素，筆者認(rèn)為有二，一是因?yàn)槲覈?guó)影視著作的題材約束頗多又沒(méi)有分 級(jí)準(zhǔn)則，恐怖片不能有鬼神，警匪片不能太寫實(shí)，文藝片太小眾，紀(jì)錄片底子進(jìn)不了院線，戰(zhàn)爭(zhēng)片可拍的就那么幾段前史，災(zāi)難片特效又不可；二來(lái)日子壓力已然很 大的觀眾們口味都傾向輕松文娛，嚴(yán)厲深入的影片通?？诒疅崞狈坷洌确健断穆逄?zé)馈肪蜌w于芳華片加喜劇混合。不過(guò)老是嬉笑和復(fù)古，恐怕遲早讓人笑得僵 硬，哭得麻痹。但重重約束以外，咱們又有國(guó)產(chǎn)片維護(hù)，方針之于影片職業(yè)，好像是既鎮(zhèn)壓又鼓舞，我國(guó)影片人大約也是看著票房高漲歡欣，看著口碑遇冷煩惱。汽 車職業(yè)，尤其是新能源汽車公司，是不是也是如此呢？
說(shuō)回北汽，《夏洛特?zé)馈返钠狈渴?2.39億元，那么北汽集團(tuán)上一年的贏利大致適當(dāng)于5部《夏洛特?zé)馈贰?/p>
大漲近六成
吉祥盈余=2部《西游記之大圣歸來(lái)》
吉祥汽車年報(bào)顯現(xiàn)，2015年，吉祥汽車全年經(jīng)營(yíng)收入完成301.38億元，同比添加38.64%；凈贏利達(dá)22.61億元，同比添加58.01%。吉祥將成績(jī)添加的首要因素歸功于銷量添加，上一年吉祥汽車銷量同比添加22%，打破50萬(wàn)輛大關(guān)。
某種含義上，吉祥汽車與長(zhǎng)城汽車分別是自立品牌在汽車與SUV商場(chǎng)的兩大代表。長(zhǎng)城汽車靠著SUV打出了一片天，成為了我國(guó)汽車職業(yè)的一匹黑馬，而吉祥則深耕汽車范疇多年，總算憑仗博瑞為自立汽車爭(zhēng)了一口氣，也為自立品牌向上打破做出了榜樣。
現(xiàn)在的吉祥漸至佳境，本年的博越上市現(xiàn)已準(zhǔn)備在SUV商場(chǎng)大殺四方，并且現(xiàn)在看來(lái)口碑與商場(chǎng)反饋都不錯(cuò)。拿上一年的一部國(guó)產(chǎn)影片來(lái)類推吉祥，恐怕非《西游記之大圣歸來(lái)》莫屬。
這部影片在上一年現(xiàn)已成為一部景象級(jí)著作，票房盡管不是最高的，但口碑肯定是最佳的，簡(jiǎn)直是憑仗觀眾的自發(fā)相傳刷爆網(wǎng)絡(luò)，被公認(rèn)為是沉寂了多年的我國(guó)動(dòng)畫電 影的逆襲和復(fù)興之作。吉祥汽車的掌舵人李書(shū)福在圈內(nèi)向來(lái)以敢說(shuō)敢做出名，從當(dāng)年勇于從零開(kāi)始?xì)⑷肫嚶殬I(yè)，到收買沃爾沃，再到現(xiàn)在要向上捅破自立品牌的天 花板，不管李書(shū)福自己仍是吉祥汽車，都算得上我國(guó)汽車職業(yè)的一個(gè)傳奇。
《西游記之大圣歸來(lái)》的票房是9.56億元，那么吉祥汽車上一年底贏利大致適當(dāng)于2部《西游記之大圣歸來(lái)》。
添加超5倍
比亞迪盈余=9部《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》
比亞迪2015年度成績(jī)快報(bào)顯現(xiàn)，公司上一年完成經(jīng)營(yíng)收入800.14億元，增幅37.49%；完成凈贏利28.29億元，添加552.63%。
比亞迪這些年順風(fēng)順?biāo)滓靡嬗谛履茉雌嚶殬I(yè)的爆發(fā)式添加，上一年其插電式混合動(dòng)力汽車秦、唐受商場(chǎng)熱捧，K9、E6等公共交通范疇的電動(dòng)汽車產(chǎn)品訂單火爆，SUV車型的熱銷也有所助力，幾項(xiàng)疊加帶動(dòng)了贏利的大幅提高。
如果說(shuō)上汽集團(tuán)是車企中的“印鈔機(jī)”，那么比亞迪就可謂職業(yè)的“暴發(fā)戶”了，超越5倍的贏利添加實(shí)在是有些出其不意。拿上一年的一部國(guó)產(chǎn)影片描述，那即是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。這部影片的票房是3.21億元，比亞迪的贏利大致適當(dāng)于9部《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。
下滑超六成
一汽汽車盈余=0.1部《火星救援》
一汽汽車的年報(bào)顯現(xiàn)，2015年其完成營(yíng)收266.64億元，同比降低21.25%；凈贏利達(dá)5294.81萬(wàn)元，同比降低64.75%。布告稱，2015年一汽汽車整車出售23.59萬(wàn)輛，較上年同期削減19.55%。
一汽汽車近3年贏利繼續(xù)下滑，好像現(xiàn)已有些麻痹了。而縱觀全部一汽集團(tuán)，這些年就靠著與群眾、奧迪與豐田三個(gè)首要合資伙伴踉蹌前行，旗下自立品牌一汽汽車 和夏利簡(jiǎn)直處于夢(mèng)游狀態(tài)，“共和國(guó)的長(zhǎng)子”如何扛起民族工業(yè)的大旗？照現(xiàn)在的開(kāi)展態(tài)勢(shì)，難度恐怕不亞于《火星救援》。此片上一年在國(guó)內(nèi)拿下了5.86億元的 票房，照此核算，一汽汽車的贏利大致適當(dāng)于0.1部《火星救援》。坦白說(shuō)，上一年國(guó)內(nèi)影片票房排行前50的影片，任何一部的票房零頭都比一汽汽車的盈余多。
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