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今年以來(lái)，整體車(chē)市放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而合資陣營(yíng)整體出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)示著車(chē)市形勢(shì)比較嚴(yán)峻，競(jìng)爭(zhēng)驟然加劇，兩極分化也日益明顯。

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部總部長(zhǎng)劉宗信16日接受第一財(cái)經(jīng)等媒體記者采訪時(shí)談到，今年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的情況并不樂(lè)觀，1~5月，合資品牌的銷(xiāo)量下滑3.6%，雖然東風(fēng)日產(chǎn)逆市增長(zhǎng)6%突破39萬(wàn)輛，但整體車(chē)市的容量還是比預(yù)期小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致價(jià)格下探，利潤(rùn)空間也受到擠壓，整體市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。

在合資車(chē)企中，今年日系陣營(yíng)增長(zhǎng)勢(shì)頭最好。然而，作為日系陣營(yíng)在華的銷(xiāo)量冠軍，東風(fēng)日產(chǎn)在制定今年銷(xiāo)量目標(biāo)時(shí)卻較為謹(jǐn)慎，計(jì)劃為108萬(wàn)輛。去年，東風(fēng)日產(chǎn)的NISSAN、啟辰雙品牌全年累計(jì)銷(xiāo)量突破113萬(wàn)輛(含進(jìn)口車(chē))，同比增長(zhǎng)10.9%。今年以來(lái)，雖然啟辰品牌從東風(fēng)日產(chǎn)獨(dú)立出去，對(duì)總銷(xiāo)量而言會(huì)構(gòu)成一定影響，但是，扣除掉啟辰去年11.7萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，東風(fēng)日產(chǎn)今年所制定不足9%的增速依然低于去年。

由于國(guó)內(nèi)車(chē)市大環(huán)境比預(yù)期嚴(yán)峻，東風(fēng)日產(chǎn)今年前5個(gè)月的完成率不足40%，欲完成任務(wù)壓力并不小。按東風(fēng)日產(chǎn)方面對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判，今年第二季是車(chē)市最困難的時(shí)期，第三季度將略有好轉(zhuǎn)，等到第四季度才會(huì)真正好轉(zhuǎn)。

誰(shuí)在下滑

目前，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)難言樂(lè)觀。乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年5月，狹義乘用車(chē)終端銷(xiāo)量達(dá)174.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.1%，環(huán)比增長(zhǎng)4.8%，1~5月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)883.4萬(wàn)輛，同比微降0.2%;中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年5月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)共銷(xiāo)售175.1萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)1.7%，同比下降2.6%，1~5月，乘用車(chē)共銷(xiāo)售942.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.5%。統(tǒng)計(jì)口徑不同，數(shù)據(jù)有所差異，但不可回避的事實(shí)是，整體車(chē)市正處于低迷中，眾多車(chē)企的銷(xiāo)量承壓。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，廠商銷(xiāo)量前十五名中，合資車(chē)企占十個(gè)席位，自主車(chē)企占到五個(gè)席位，其中一半合資車(chē)企銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，包括多年穩(wěn)坐銷(xiāo)量前三名的上汽大眾、一汽大眾和上汽通用，上述三家車(chē)企今年前5月跌幅分別是5.3%、2.0%和6.6%。北京現(xiàn)代和長(zhǎng)安福特的跌幅則更大，分別下降26.6%和21.2%，排名分別下滑至第九和第十，而曾擠入前十的東風(fēng)悅達(dá)起亞和神龍汽車(chē)，已跌至十五名之外。自主車(chē)企除了長(zhǎng)安汽車(chē)銷(xiāo)量下滑7.1%之外，其他四家皆呈不同程度上漲，其中上汽乘用車(chē)、吉利汽車(chē)以及廣汽乘用車(chē)皆大幅增長(zhǎng)，增速分別為118.8%、97.1%和50.9%，而長(zhǎng)城汽車(chē)則微增長(zhǎng)0.7%。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)分析指出：合資企業(yè)銷(xiāo)量下滑，主要有三大原因：首先，整體車(chē)市低迷;其次，合資競(jìng)爭(zhēng)力提升慢于自主;第三，韓系受阻。

乘聯(lián)會(huì)與威爾森聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，5月季節(jié)性下滑較大，給轎車(chē)市場(chǎng)造成9.8%的減量;庫(kù)存壓力、薩德入韓事件導(dǎo)致韓系銷(xiāo)量受阻分別造成11.2%與5.1%的減量，導(dǎo)致轎車(chē)市場(chǎng)5月在基礎(chǔ)銷(xiāo)量上有22.8%的減量。

從今年前5月銷(xiāo)售情況來(lái)看，日系乘用車(chē)的銷(xiāo)量增速明顯，德系和美系略增，韓系和法系的市場(chǎng)份額皆下滑。

現(xiàn)代集團(tuán)官方日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月現(xiàn)代集團(tuán)旗下的現(xiàn)代和起亞兩個(gè)品牌在華銷(xiāo)量為5.2萬(wàn)輛，同比驟減65.1%。其中，現(xiàn)代銷(xiāo)量為3.5萬(wàn)輛，同比下跌65%，起亞銷(xiāo)量為1.7萬(wàn)輛，同比下降65.3%。今年1~5月，現(xiàn)代和起亞在華總銷(xiāo)量同比下降43%，為37.7萬(wàn)輛。

法系則與韓系淪為“難兄難弟”。神龍汽車(chē)在今年1~5月銷(xiāo)量為12.7萬(wàn)輛，去年同期為24.5萬(wàn)輛，同比下滑48.2%。神龍汽車(chē)旗下的東風(fēng)雪鐵龍與東風(fēng)標(biāo)致兩大品牌銷(xiāo)量皆出現(xiàn)下滑。第一財(cái)經(jīng)記者從東風(fēng)雪鐵龍經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，2017年?yáng)|風(fēng)雪鐵龍商務(wù)大會(huì)曾對(duì)于銷(xiāo)量下滑進(jìn)行過(guò)反思，東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品主要集中在當(dāng)前車(chē)市萎縮最為嚴(yán)重的細(xì)分市場(chǎng)，低端車(chē)型銷(xiāo)售占比過(guò)高，10萬(wàn)元以下車(chē)型的銷(xiāo)售占比一半。東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品布局不完善，出現(xiàn)短板，僅靠一款SUV獨(dú)撐局面。

當(dāng)前，無(wú)論是東風(fēng)雪鐵龍還是東風(fēng)標(biāo)致，皆在加快推出SUV車(chē)型的步伐。此外，鑒于業(yè)績(jī)壓力等原因，神龍汽車(chē)頻頻進(jìn)行高層大換防，最近一次人事變動(dòng)是，數(shù)月前剛從一汽調(diào)任東風(fēng)汽車(chē)公司副總經(jīng)理的安鐵成，將接替劉衛(wèi)東出任神龍汽車(chē)董事長(zhǎng)一職。與神龍汽車(chē)一樣命途多舛的法系車(chē)企還有長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍，這家合資企業(yè)高層最近幾年也頻頻變動(dòng)。今年1~5月，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍銷(xiāo)量?jī)H有2630輛，同比下滑65.8%。

文鳳汽車(chē)創(chuàng)始人張志勇近日接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)分析指出，法系在華市場(chǎng)份額較小，對(duì)市場(chǎng)影響相對(duì)有限。目前，國(guó)內(nèi)車(chē)市不景氣，韓系是導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑的主力軍，既有政治因素，也有產(chǎn)品力的原因，與此前遭遇日本大地震等天災(zāi)人禍而陷入低谷的日系車(chē)企的情況還不太一樣，未來(lái)要集體逆襲難度不小。

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2016年的5月，中國(guó)品牌占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的39.98%，德系、日系、美系、韓系和法系的占比分別為19.58%、17.65%、11.24%、8.39%和2.80%。一年之后的2017年5月，中國(guó)品牌占比達(dá)到41.67%，德系、日系、美系、韓系和法系的占比分別為20.98%、19.09%、12.64%、3%和1.74%，韓系車(chē)在華地盤(pán)縮水尤為明顯。

派系之爭(zhēng)

韓系銷(xiāo)量下滑，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是自主車(chē)企以及日系車(chē)企分流走其部分客戶(hù)。劉宗信在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)談道：“我們對(duì)韓系下滑也進(jìn)行很多分析，很難看到我們直接從他們的銷(xiāo)量里面取得我們的銷(xiāo)量。我們的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，主要是來(lái)自于對(duì)消費(fèi)者、銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品以及品牌等方面發(fā)力。韓系車(chē)受沖擊可能不是我們預(yù)期的，也不是我們樂(lè)見(jiàn)的。最重要的是，我們?cè)趺醋吆米约旱牟椒ァ?rdquo;

劉宗信并沒(méi)有承認(rèn)韓系車(chē)下滑與日系車(chē)快速上升有直接的聯(lián)系。然而，事實(shí)上，日系車(chē)在最近幾年通過(guò)加快導(dǎo)入新技術(shù)以及小型車(chē)和SUV等新車(chē)型而迅猛擴(kuò)張，與自主車(chē)企成為最近兩三年增速最快的兩大陣營(yíng)。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，東風(fēng)日產(chǎn)從2011年到2015年累計(jì)投放了17款全新車(chē)型，其中包括新奇駿等12款日產(chǎn)品牌的車(chē)型。本田從2013年至2015年也以前所未有的力度投放了12款新車(chē)型，至今依然在不斷導(dǎo)入新車(chē)型。而豐田在最近幾年也陸續(xù)在華投入新卡羅拉、雷凌以及多款混動(dòng)版新車(chē)型。借助SUV熱潮以及小型車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠政策，日系陣營(yíng)越來(lái)越順風(fēng)順?biāo)?。今?~5月，東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田、廣汽本田、東風(fēng)本田、廣汽豐田等日系陣營(yíng)的合資企業(yè)皆出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中東風(fēng)日產(chǎn)在5月銷(xiāo)量力壓吉利汽車(chē)，在全國(guó)所有汽車(chē)廠商的銷(xiāo)量排名中升至第五位。東風(fēng)日產(chǎn)繼新樓蘭、新奇駿以及全新逍客組成的SUV陣營(yíng)之后，近日又以全新勁客進(jìn)攻小型SUV市場(chǎng)。東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理埃爾頓·谷碩談到，該企業(yè)未來(lái)五年目標(biāo)是挑戰(zhàn)合資品牌前三的市場(chǎng)地位，為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，計(jì)劃未來(lái)5年導(dǎo)入10款以上新產(chǎn)品，其中包括純電動(dòng)車(chē)。此外，加快渠道布局和下沉，計(jì)劃到2022年網(wǎng)點(diǎn)可實(shí)現(xiàn)全國(guó)城市覆蓋率達(dá)到100%。

作為當(dāng)前日系陣營(yíng)中增速最快的東風(fēng)本田， 其SUV銷(xiāo)量主力軍CR-V的全新一代車(chē)型也即將上市，與XR-V以及UR-V一起發(fā)起新一輪進(jìn)攻。此外，廣汽本田、廣汽豐田以及一汽豐田等合資車(chē)企也皆陸續(xù)推出新車(chē)搶占各細(xì)分市場(chǎng)。

不僅是日系，其他合資車(chē)企也紛紛推出SUV等新車(chē)型。值得注意的是，雖然吉利、廣汽傳祺以及上汽乘用車(chē)分別得益于博越、傳祺GS8以及互聯(lián)網(wǎng)車(chē)榮威RX5的增量，取得較為突出的增長(zhǎng)率，但也有部分自主車(chē)企情況不容樂(lè)觀，這包括自主車(chē)企銷(xiāo)量冠軍長(zhǎng)安汽車(chē)以及此前在SUV市場(chǎng)所向披靡的長(zhǎng)城汽車(chē)。今年5月，擁有多款SUV的長(zhǎng)安汽車(chē)銷(xiāo)量下滑26.7%，當(dāng)月銷(xiāo)量已被吉利汽車(chē)超越，被迫于5月底啟動(dòng)今年第一輪官方降價(jià)。與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)的哈弗H6在5月雖然穩(wěn)守SUV冠軍寶座，但銷(xiāo)量持續(xù)下跌，幾乎清一色SUV車(chē)型的長(zhǎng)城汽車(chē)5月總銷(xiāo)量為56850輛，同比下滑9.3%。

今年1~5月，國(guó)內(nèi)SUV雖然實(shí)現(xiàn)17.1%的增長(zhǎng)，但與之前動(dòng)輒40%~50%的增長(zhǎng)相比，增速也明顯放緩。此前，自主品牌憑著對(duì)消費(fèi)者的洞察而對(duì)SUV產(chǎn)品發(fā)力，從2014年下半年開(kāi)始才終于扭轉(zhuǎn)節(jié)節(jié)敗退的困局而成功逆襲，不過(guò)，自主車(chē)企所倚重的SUV這劑“靈丹妙藥” 正逐漸失效，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)慢一步的合資品牌正在SUV市場(chǎng)里奮起直追。

雖然當(dāng)前合資陣營(yíng)整體陷入低迷，但這并不意味著自主陣營(yíng)在技術(shù)、質(zhì)量等方面已趕超合資陣營(yíng)。即使上汽大眾、一汽大眾和上汽通用這三大車(chē)企銷(xiāo)量有所回落，目前還是沒(méi)有一家自主車(chē)企能夠逼近這幾家合資車(chē)企的銷(xiāo)量，而且上汽大眾、一汽大眾通過(guò)多方面調(diào)整，市場(chǎng)形勢(shì)已有所好轉(zhuǎn)，5月銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)1.4%和3%。

張志勇談到，在9月汽車(chē)銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前，車(chē)市低迷還將維持幾個(gè)月，市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下各大派系廝殺加劇。未來(lái)，車(chē)市將會(huì)兩極分化日益明顯，主流車(chē)企實(shí)力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，而非主流車(chē)企將逐漸被邊緣化。無(wú)論是合資陣營(yíng)還是自主陣營(yíng)都面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇，一些車(chē)企稍不留神就會(huì)被市場(chǎng)甩在后面甚至出局。

張志勇分析指出，今年小型車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠政策沒(méi)有取消，只是從5%調(diào)整為7.5%。明年，這一優(yōu)惠政策將可能壽終正寢而恢復(fù)至10%。因此，預(yù)計(jì)今年年底前還將會(huì)出現(xiàn)一波搶閘這一政策而引發(fā)銷(xiāo)量上漲的行情。

劉宗信則預(yù)判，今年情況還相對(duì)好些，最難的可能是明年，一旦小型車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠政策完全取消，這將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生新影響。
                                                                                                                                                                                        
                                                                                                                                                                                    李溯婉 第一財(cái)經(jīng)