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    隨著80、90后成為主流購(gòu)車(chē)群體，車(chē)市的年輕化特征已滲透到消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的每一環(huán)，這也提醒著車(chē)企不僅要以年輕化的思維與行動(dòng)重新出發(fā)，更要在年輕化的思路、打法上做更多探索與嘗試。

    廣汽本田去年開(kāi)始啟動(dòng)企業(yè)品牌升級(jí)，通過(guò)發(fā)布全新品牌口號(hào)"讓夢(mèng)，走得更遠(yuǎn)"及"夢(mèng)想同行者"姿態(tài)，傳遞出企業(yè)堅(jiān)守夢(mèng)想的品牌初心。今年，通過(guò)品牌激活行動(dòng)，廣汽本田將在品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)服務(wù)、營(yíng)銷體驗(yàn)等全領(lǐng)域升級(jí)，全面應(yīng)對(duì)新生代消費(fèi)需求的更迭。

    以持續(xù)創(chuàng)新、富于洞察的行動(dòng)逐夢(mèng)，為汽車(chē)價(jià)值升級(jí)注入新能量

    無(wú)論是雅閣、奧德賽還是飛度，廣汽本田不斷以"精品"車(chē)型滿足并超越顧客期待。針對(duì)年輕一代購(gòu)車(chē)人群的需求，廣汽本田2014年導(dǎo)入時(shí)尚、年輕的鋒范、繽智車(chē)型，目前已成為各自細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)桿車(chē)型，而前不久剛上市的繽智2017款1.8LCVT智享版，以深受年輕人喜愛(ài)的黑、白潮流配色設(shè)計(jì)與豐富的科技配置，再次贏得年輕消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)強(qiáng)化了品牌對(duì)新生代市場(chǎng)的布局。

    伴隨Acura品牌的導(dǎo)入，廣汽本田開(kāi)啟了三品牌運(yùn)營(yíng)新階段，產(chǎn)品陣型全面覆蓋A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)轎車(chē)、SUV、MPV以及豪華品牌。無(wú)論是剛剛步入社會(huì)的單身貴族，成立幸福家庭的小康之家，還是已經(jīng)走上人生巔峰的成功人士，都能將精彩的汽車(chē)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

    助力新生代消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)兼具駕駛樂(lè)趣與節(jié)能環(huán)保的移動(dòng)夢(mèng)想

    順應(yīng)新生代消費(fèi)群體兼具駕駛樂(lè)趣與節(jié)能環(huán)保的移動(dòng)夢(mèng)想，廣汽本田全面革新動(dòng)力平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自然吸氣、混合動(dòng)力、渦輪增壓的全擎動(dòng)力布局，開(kāi)啟"動(dòng)力科技新時(shí)代"。

    去年上市的冠道370TURBO以突圍之勢(shì)，成為大型SUV市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的破局者，截止今年4月，累計(jì)訂單已突破3.2萬(wàn)臺(tái)；今年3月上市的冠道240TURBO更是以極具沖擊力的價(jià)格、成熟且傲視同儕的渦輪增壓技術(shù)，讓更多年輕于心的夢(mèng)想者，享受到豪華駕馭的樂(lè)趣。

    隨著電動(dòng)化以及共享經(jīng)濟(jì)在中國(guó)乃至全球的蓬勃發(fā)展，"環(huán)保"已成為都市人尤其是"年輕于心"的消費(fèi)者汽車(chē)夢(mèng)想的關(guān)鍵詞。廣汽本田推出新雅閣銳混動(dòng)，憑借全球最高效能SPORTHYBRIDi-MMD雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)，全面刷新了市場(chǎng)對(duì)混動(dòng)車(chē)型的一貫認(rèn)知。今年3月份，新雅閣銳混動(dòng)銷量已突破1000臺(tái)，穩(wěn)居中高級(jí)轎車(chē)混動(dòng)車(chē)市場(chǎng)銷量冠軍。

    面對(duì)新生代消費(fèi)者汽車(chē)智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的夢(mèng)想，廣汽本田持續(xù)將FUNTEC的安全技術(shù)HondaSENSING、智能互聯(lián)技術(shù)HondaCONNECT導(dǎo)入到多款車(chē)型上，為消費(fèi)者帶去更契合互聯(lián)網(wǎng)生活方式的用車(chē)體驗(yàn)。

    近距離聆聽(tīng)消費(fèi)者夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)年輕化溝通服務(wù)

    面對(duì)新時(shí)代下消費(fèi)者"年輕化"、"多元化"的溝通需求，廣汽本田精準(zhǔn)把握年輕一代的審美與志趣，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，通過(guò)娛樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)、體育等多樣化的營(yíng)銷形式與消費(fèi)者溝通，鋒范攜手"薛之謙"開(kāi)展時(shí)尚營(yíng)銷、奧德賽品味營(yíng)銷、飛度品牌開(kāi)放日、繽智藝術(shù)營(yíng)銷等，并創(chuàng)造性推出的尖端體驗(yàn)營(yíng)銷，以"定制化體驗(yàn)產(chǎn)品力"的方式，讓消費(fèi)者零距離感受產(chǎn)品和技術(shù)的魅力。此外，廣汽本田還通過(guò)熱門(mén)的虛擬VR、AR技術(shù)，為消費(fèi)者打造了更具場(chǎng)景化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，讓更多人感受到廣汽本田"帶感"的品牌魅力。

    在銷售及售后服務(wù)方面，廣汽本田基于對(duì)新生代消費(fèi)者"線上決策、線下體驗(yàn)"消費(fèi)模式的洞察與理解，于去年通過(guò)內(nèi)部架構(gòu)的變革調(diào)整，在全面深化互聯(lián)網(wǎng)銷售服務(wù)的同時(shí)，繼續(xù)完善接待規(guī)范，針對(duì)不同類型的顧客，提供更具差異性、個(gè)性化的服務(wù)。

    積極履行社會(huì)責(zé)任，守護(hù)生活者的"綠色夢(mèng)想"

    隨著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，環(huán)境和交通等問(wèn)題日益凸顯。"綠色環(huán)保"的出行方式以及生活方式，已成為眾多"年輕于心"生活者的渴望，這也是資源告急影響下新生代的綠色夢(mèng)想。

    作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，廣汽本田不僅僅在產(chǎn)品、營(yíng)銷、銷售、服務(wù)等方面助力生活者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，更是將環(huán)保理念向汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，以前瞻性的創(chuàng)意和先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色環(huán)保?？v觀廣汽本田黃埔工廠、增城工廠和第三工廠的建設(shè)歷程，注重"質(zhì)"的能擴(kuò)脈絡(luò)貫穿始終。三代工廠實(shí)現(xiàn)了從"品質(zhì)標(biāo)桿"到"綠色標(biāo)桿"，再到"智慧工廠"的全新進(jìn)化與全面升級(jí)，成為了汽車(chē)工業(yè)建設(shè)與能擴(kuò)的風(fēng)向標(biāo)。

    除此之外，貫徹"讓孩子的天空更蔚藍(lán)"的環(huán)保理念，廣汽本田已持續(xù)16年投入巨資植樹(shù)治沙，為內(nèi)蒙古興和、河北豐寧乃至京津地區(qū)的環(huán)境改善貢獻(xiàn)力量，用真誠(chéng)的行動(dòng)，守護(hù)他們的綠色夢(mèng)想。

    在"年輕化"已成為時(shí)代命題的當(dāng)下，車(chē)企對(duì)自身定位的省視以及對(duì)環(huán)境的洞察與判斷，決定著"年輕化"的方向，也影響"年輕化"的成效。"廣汽本田將始終在夢(mèng)想的引領(lǐng)下，以年輕于心的形象、更具時(shí)代感的溝通方式、更具創(chuàng)意與活力的體驗(yàn)方式，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)夢(mèng)想的力量，成為真正的’夢(mèng)想同行者’。"廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示。

    "年輕化"之路任重而道遠(yuǎn)，但廣汽本田品牌激動(dòng)行動(dòng)已初顯成效，官方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，廣汽本田突破166,492臺(tái)，累計(jì)同比增長(zhǎng)達(dá)13.5%，領(lǐng)跑行業(yè)市場(chǎng)，完美詮釋了夢(mèng)想的力量

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